洗衣機市場依舊穩健 而智能滲透率遇瓶頸

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建材網】2018年,對於洗衣機市場可以說是困難與期望同在,機遇與挑戰並存,既遇上瞭美國突然發動的貿易戰,傢電產品的附屬品欣然在美國的征稅名單之中;又碰上瞭國務院下調進口冰洗關稅的征收力度,給進口冰洗快速進入中國市場帶來瞭強安全大的動力。這些市場的變化都在促使著企業不斷變革,不過7月的洗衣機市場表現依舊穩健。

據奧維雲網(AVC)推總大數據顯示,2018年上半年,中國洗衣衛生機市場在房地產新增需求不旺,食品原材料價格高位運行等不利因素影響下,線下市場開局低迷,線上增速放緩,整體衛生市場零售額規模同比增長5.9%,零售量同比下滑0.4%;而7月份,洗衣機市場零售量同比增長瞭2.8%,零售額同比增長瞭6.2%。在諸多傢電品類安全之中,表現穩定。

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7月份洗衣機市場能夠保持穩定增長,有三大食品關鍵因素,一是下半年洗衣機消費旺季的到來;二是廠商與渠道商聯合自造促銷節點刺激市場更新換代需求釋放;三是線下縣級及鄉鎮市場一枝獨秀的逆勢增長。在三大關鍵因素的影響,7月份的洗衣機市場發展特點也有所不同安全。

品牌競爭激烈。在巨頭們新一輪的攻勢下,洗衣機行業下半場的戰役已經打響,洗衣機市場雖整體表現穩健,不過市場格局在持續變化,份額也繼續向龍頭企業集中,每傢企業都面臨著市場的考驗。據奧維雲網(AVC)大數據羅盤(線下監測數據)顯示,6月份中,中國洗衣機線下市場零售額食品份額食品TOP4品牌為海爾、小天鵝、西門子、松下,市占分別為32.4%、17.62%、13.AV在線日本AV亞洲AV歐美88%和8.91;而到瞭7月份,TOP4品牌成為瞭海爾、小天鵝、西門子和美的,市占分別為33.47%、18.56%、11.7adc影院年齡確認大駕光臨8%、8.22%。

中低端市場增長。安全從市場及產品發展趨勢上看,高食品端市場成為食品變革期洗衣機行業的新引擎,也成為企業追求經營質量的必由之路。不過在高端市場發展的同時,伴隨著線下縣級及鄉鎮市場一枝獨秀的衛生逆勢增長,中低端市場的份額也在提升。據奧維雲網(AVC)大數據羅盤(線下監測數據)顯示,7月份,價格在2150-3850元的洗衣機產品,零售額結構占比為49.03%,3850+元食品的洗衣機產品,零售額結構占比為31.22%,占比均有食品所提升。

智能滲透率遇瓶頸,而大容量產品份額擴大。受到互聯網大潮的沖擊,傢電行業正在改變著原有的業態模式,智能化成為傢電行業消費升級的新突破點,不過在近期的市場發展中,智能洗衣機的發展遇到瞭一定瓶頸,市場份額有些停滯不前,而大容量洗衣機深得消費者的喜愛。據奧維雲網(AVC)安全大數據羅盤(線下監測數據)顯示,7月中國洗衣機線下市場重點技術零售額滲透率中,烘幹份額為29.9%,同比上漲瞭10.2%;變頻份額為84.4%,同比上漲瞭3.9%;智能份額為43.3%,同比上漲瞭0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3%同比上漲瞭17%。

盡管與眾傢電品類一樣,面臨著房地產市場調控的傳導壓力,但洗衣機市場的表現仍然可圈可點。在接下來的下半年,相信洗衣機市場依舊能夠在壓力中發展,繼續保持穩定發展。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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