增速放緩 線上渠道能否讓傢居業起死回生?

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建材網】自2018年11月以來,大陸樓市整體退燒,成交量和房價呈現雙雙下滑的趨勢,這也讓傢居行業大食品受拖累。

據統計,已公佈2019年半年報的80衛生傢傢居上市公司中,60傢企業上半年營收實現增長,20傢出現營收負增長。但在整體表現平穩的數據背後,也存在兩大嚴重問題。

一是整體增速放緩,即便是頭部企業也增長乏力。二是傢裝、傢紡領域大部分企安全業同比下滑明顯,行業壓力特別大。

作為房地產的附屬行業,傢裝這種低頻次剛需是跟房地產興衰關聯密zui切的,樓市遇冷顯然對傢裝行業附帶產生瞭冷卻效果。

行業的整體下滑,迫使傢居企業也各自尋找出路。一些企業開始重視線上引流,一方面借助自媒體、搜索安全引擎以及app沉淀流量,一方面積極跟電商平臺合作,分享電商紅利。也有亂倫性愛部分企業反其道而行之,加速佈局線下網點,爭奪三四線市場。衛生

24日消息,行業巨頭紅星美凱龍今年將首度參加天貓“雙十一”促銷活動,巨頭的掙紮求生透出行業不景氣的陣陣寒意。事實上,早就有觀衛生察傢指出食品,紅星美凱龍的短板在於缺乏巨大的線上引食品流入口,然而紅星美凱龍的進步卻非常慢。

據稱,早在22020中文字幕亂碼免費013年,紅星美凱龍甚至禁止線下門店參與“雙十一”打折促銷。雖然借勢&l食品dquo;雙十一”促銷的歷史已有多年,卻遲遲安全不 參與大平臺的“雙十一”線上促銷活動。

2017年“雙十一”,紅星美凱龍賣場商戶總銷衛生售額僅24.39億元;2018年,聯合騰訊圍繞“雙十一”展開19天促銷,全國商場成交額達到160億。盡管有16安全0億的成績,2018年“雙十一“傢居行業的風頭卻讓居然之傢占盡瞭,不僅總銷售額達120.2億,線下門店也有較高人氣,獲得瞭足夠的媒體曝光。

2019年5月,阿裡以43.59衛生4億入股紅星美凱龍,占股10%,紅星美凱龍終於抱上瞭阿裡大腿。但彌補線上巨大流量入口短板,這隻是表面現象,紅星美凱龍的傢具、傢裝業務長期萎靡才是它真正的焦慮。

作為一傢以賣傢具起傢並以傢居行業品牌自居的紅星美凱龍,傢居業務發展的一塌糊塗。其2018年財報顯示,紅星美凱龍傢居商品的售賣僅有4.66億元人民幣,隻占據營業總金額的3.27%。2019年半年報顯示,上半年營業收入的增長主要是由於自有/租賃商場及委管商場相關業務的穩健發展衛生,兩者收入占總營收的78%。

長期充當“傢食品居行業的包租婆”靠收租過日子,顯然偏離瞭自身的定位,而且紅星美凱龍賣場的出租率高達95%,增長衛生空間極其有限,借助“雙十一”提振傢居業務勢在必行。但這在全國樓市冷淡,尤其是二三四線城市樓市存在更大風險,而紅星美a片毛片免費看凱龍恰好主打二三四線市場的背景下,它無疑來得太遲還沒有趕上好時機。

重要的是,經濟整體下行極有可能造成紅星美凱龍賣場商傢的撤離,缺少瞭穩定租金,紅星美凱龍才真的要傷筋動骨瞭。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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