廚電市場首次遭遇下滑

建材網】翻開過去十年廚電行業的發展史,我們很健康容易看到,行業既迎來過近40%的高速增長,也遇到過3%的弱增長,雖然中食品間有波折,但是我們看到瞭中國廚電行業的穩步增長。但是在201免費XXXtentacion698年上半年,傳統廚電行業(指煙灶消)首次遭遇瞭負增長。

(圖片來源於網絡)

奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年上半年廚電零售額為311元,同比下滑瞭1.6%。宅男絲襪控其中,油煙機的零售額安全為187.2億元,同比下滑瞭3.0%,零售量為1280.7萬臺,同比下滑瞭3.4%;燃氣灶零售額為100億元,同比微增0.9%,零售量為1500.2萬臺,同比增長1.7%;消毒櫃零售額為23.8億元,同比下滑衛生瞭1.3%,零售量為265.8萬臺,同比下滑瞭1.0%。

廚電行業的首次業衛生績下滑也讓整個行業討論不斷:一部分人認為,傳統廚電行業已經告別瞭中高速增長的時代,未來將追隨空調、彩電等大傢電行業的發展軌跡。另一部分人則認為,中國地域寬廣,消費需求多樣,特別是在四五級市場,傳統廚電食品的市場保有量很低,所以今年上半年的業績下滑很有可能隻是暫時性地調整,未來整個行業仍將繼續保持穩定增長。

暫且先拋開這兩種論調,讓我們從影安全響廚電行業發展的因素入手一起討論過去的半年整個廚電行業到底發生瞭什麼?

從宏觀環境來看,房地產市場持續調控、國際間貿易摩擦、人民幣升值……宏觀環境的多變性和不確定性讓整個傢電市場的發展承受瞭巨大的壓力。特別是房地產市場的調控加碼,讓與此相關的配套產業都遭遇瞭沖擊,廚電行業首當其沖。

從內部環境來看,精裝修、全裝修政策的出臺和落實正在改變現有的流通業態,從整個流通環節來看,精裝修、全裝修的截流現象明顯。與此同衛生時,隨著互聯網傢裝和全裝修品牌的崛起,食品廚衛產品的建材屬性顯著增強,並且再次形成瞭截流。這直接導致瞭終端零售渠道的下滑。另一方面,隨著集成灶的崛起和快速發展,向日葵app最新下載網址 對於傳統廚電也形成瞭沖擊。

在內外因素的綜合影響下,2018年衛生上半年廚電行業遭遇瞭滑鐵盧。

從宏觀環境來看,房地產市場的興衰對於整個廚電行業的影響非常大,從目前的政策走向來看,短時間內看不到政策的松動。而從商品房住宅開工、竣工面積累計增長來看,在經歷瞭一年的下滑之後,食品從2018年3月份起,住宅商品房的竣工面積和新開工施工面積開始穩步增長,也為廚電行業提供瞭穩定的新增需求。

從廚電行業內部環境來看,一衛生方面,從短時間健康內來看,精裝修、全裝修政策的推動隻是改變瞭廚電行業現有的流通業態,並沒有減少廚電產品的出貨量,這也是2018年上半年很多主流品牌遇到的一個現象,終端零售渠道增長放緩甚至負增長,而工程渠道則出現瞭爆發式增長。另一方面,工程渠道在改變流通渠道的同時,對於整個廚電行業也產生瞭其它影響,比如品質和價格,從目前反饋的信息來看,工程渠道使用的產品大多屬於低質低價產品,不但影響瞭品牌的口碑,也不利於整個行業的健康發展。

從油煙機百戶擁有量變化趨勢來看,城鎮油煙機百戶擁有量從2013年的66.1臺上升到瞭2016年的71.5臺,鄉村油煙機百戶擁有量從2013年的12.4臺上衛生升到瞭2016年的18.4臺。從城鎮市場來看,未來置換需求將是主要增長點,而在鄉村市場食品,由於居住條件、配套設施等問題,廚房大傢電普及率依然偏低,但是隨著國傢城鎮化政策的推動,鄉村地區的普及速度將逐漸上升,將食品成為推動廚電行業持續發展的重要動力。

綜合來看,未來傳統廚電行業仍有可能保持穩定的增長,但食品是顯然增速將放緩。從整個廚電行業的發展趨勢來看,在消費升級的帶動下,新興廚電產品洗碗機、嵌入式微波爐、電蒸箱、電烤箱將取代傳統廚電油煙機、燃氣灶、消毒櫃成為行業新的增長引擎。

所以我們應該清醒地認識到,目前廚電行業正處在“低量增長和高品質需求”階段。對於企業來說,唯有持安全續地進行產品創新、技術創新、品牌建設和渠道搭建才有可能在未來食品的競爭中形成差異化優勢,讓企業保持持續發展。

食品
Time:2020-05-27 10:55:57
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